Mai sentito parlare di greenwashing? Probabilmente sei stato nutrito di bugie da molte aziende che sventolano la bandiera della sostenibilità, o almeno così dicono.
Oggi essere “green” e sostenibili sembra essere sulla bocca di ogni portavoce, marketer e dirigente d'azienda, ma tutte queste aziende stanno dicendo la verità o il loro è solo un mero sforzo di marketing perché sanno che è ciò che i clienti vogliono?
“ Greenwashing” è il termine con cui si descrive questo tipo di inganno che le aziende usano per dipingersi come sostenibile. L’inganno sta nel fatto che è solo un mero sforzo di marketing, e che le risorse che dovrebbero essere utilizzate per realizzare prodotti e servizi realmente green vengono invece spese per attirare nuovi clienti proclamando i loro prodotti come sostenibili.
Un chiaro esempio potrebbe essere quel “Paper Bottle” uscito qualche anno fa. L’azienda, in questo caso, aveva prodotto una bottiglia di plastica ma ricoperta esternamente da uno strato di carta; dall'esterno sembrava una bottiglia di carta, ma internamente la plastica era presente, bensì solo nascosta all’occhio del consumatore.
Solo essendo a conoscenza di come la carta reagisce ai liquidi e a tutti quei prodotti oleosi, come anche le creme, si poteva capire che ci fosse qualcosa di sospetto in quella confezione. Solamente materiali come la plastica avrebbero potuto preservare il contenuto di quella bottiglia, e una volta che qualcuno pubblicò un'immagine della bottiglia tagliata aperta, rivelandone il contenuto, il mondo del web prese d'assalto l'azienda. La stessa, si difese affermando che si trattava solamente di un marchio "Paper Bottle", e che non avessero mai confermato che fosse realizzata al 100% con carta riciclata sostenibile.
